바쁜 시간을 쪼개 정성스럽게 작성한 콘텐츠가 아무도 보지 않을 때의 허탈함, 저도 잘 압니다.
마케팅 대행사들조차 돈을 주고 배우는 분야가 바로 카피라이팅입니다. 제목은 방문자를 맞이하는 첫 인사와 같기에, 아무리 강조해도 지나치지 않습니다.
오늘은 지난 8년간 실전에서 분석하고 검증한 제목 작성 노하우를 공유하려고 합니다. 이 인사이트가 정말 필요하신 분들께만 도움이 되길 바랍니다.
효과적인 제목의 3가지 핵심 요소
제목 작성 시 다음 3가지 요소를 활용하세요. 간단해 보이지만, 실제로 적용하면 생각보다 까다롭습니다.
1. 숫자
구체적인 수치는 신뢰감을 주고 내용을 예측 가능하게 만듭니다. ‘몇 가지’, ‘여러 개’보다는 ‘3가지’, ‘5단계’처럼 명확한 숫자를 사용하세요.
2. 손실
사람은 이득보다 손실에 더 민감하게 반응합니다. ‘이렇게 하면 좋습니다’보다 ‘이거 놓치면 손해입니다’가 훨씬 강력하죠. 이 심리를 활용하세요.
3. 권위
전문성과 신뢰를 드러내는 권위 요소는 클릭을 유도합니다. 경력, 사례 수, 직함 등을 자연스럽게 녹여내면 신뢰도가 급상승합니다.
실전 적용 예시
‘임플란트 가격’ 키워드를 예로 들어보겠습니다.
일반적인 제목:
- 임플란트 가격 이렇게 구성됩니다
개선된 제목:
- 임플란트 가격, 이 3가지가 핵심입니다 (숫자 활용)
- 임플란트 가격 ‘이것’ 놓치면 안됩니다 (손실 프레임)
- 임플란트 가격, 5천 건 넘는 경험으로 알려드립니다 <대표원장> (권위 + 숫자)
두세 가지 요소를 결합할 수도 있지만, 세 가지를 모두 넣으려는 욕심은 자제하세요. 오히려 신뢰를 잃을 수 있습니다.
바로 적용 가능한 제목 템플릿 10선
- OOO ‘이것’ 보인다면 내원 필요합니다.
- OOO 수술 전 체크해야 할 ‘3가지’ <대표원장>
- OOO 무서우신가요? 요즘은 OO 진행합니다.
- OOO 솔직하게 말씀드립니다 – OO분들 필독
- OOO 이런 분들은 하지마세요.
- OOO 체크 안 하시면 돈 2배로 듭니다.
- OOO 저는 잘 모르겠습니다 <원장 직접 작성>
- OOO 과감히 오픈하겠습니다.
- OOO 이렇게 하시면 수백만 원 깨지십니다.
- OOO 4시간 거리 고객님도 찾아오시는 이유입니다.
위 템플릿을 그대로 적용만 해도 유입률이 최소 2배는 상승할 것입니다.
실제 위 전략을 활용해 상위노출을 진행하면, 무료로 유입률 2배 증가하는 모습을 보실 수 있습니다. 관련하여 황금 키워드 찾는 방법을 모두 오픈하였으니 3분만 시간 내서 읽어보시길 바랍니다.
제목 작성 시 피해야 할 실수 3가지
좋은 제목만큼이나 중요한 것이 ‘하지 말아야 할 것’을 아는 것입니다.
1. 과도한 미사여구 사용
“최고의”, “완벽한”, “반드시”같은 과장된 표현은 오히려 신뢰를 떨어뜨립니다. 구체적인 사실과 수치로 승부하세요.
2. 키워드만 나열하기
‘임플란트 가격 비용 추천 병원 후기’처럼 키워드만 나열하면 클릭률이 떨어집니다. 자연스러운 문장 구조를 유지하세요.
3. 본문과 무관한 낚시성 제목
제목과 본문 내용이 다르면 이탈률만 높아집니다. 제목에서 약속한 내용은 반드시 본문에 담으세요.
업종별 제목 작성 팁
병원·의료 업종
전문성과 안전성을 강조하세요. “OO 수술, 이런 병원은 피하세요”, “OO 치료 전 반드시 확인할 3가지” 같은 프레임이 효과적입니다.
교육·학원 업종
결과와 변화를 구체적으로 제시하세요. “3개월 만에 OO 점수 상승한 비결”, “OO 성적 오르지 않는 이유는 ‘이것'” 같은 제목이 좋습니다.
제조·판매 업종
가격 절감과 품질을 동시에 어필하세요. “OO 구매, 이렇게 하면 30% 손해봅니다”, “OO 선택 시 체크할 3가지” 등이 효과적입니다.
카피라이팅의 본질은 고객 니즈
결국 효과적인 제목의 핵심은 고객의 현재 상황과 생각을 정확히 캐치하는 것입니다.
고객이 지금 무엇을 걱정하는지, 어떤 정보를 원하는지 파악해야 합니다. 그러려면 실제 상담 내용, 문의 사항, 댓글 등을 꾸준히 분석하세요. 그 속에 정답이 있습니다.
고객 심리를 제대로 파악하고 검색 노출까지 이뤄진다면, 추가 비용 없이 유입률을 최소 2배 이상 늘릴 수 있습니다.
제목 작성에 어려움을 겪고 계신다면, 위 내용을 바로 적용해보시기 바랍니다. 처음엔 어색하더라도 10개, 20개 작성하다 보면 감이 잡힐 겁니다. 분명한 효과를 경험하실 수 있을 것입니다.
