같은 업종에서 똑같이 블로그를 운영하는데, 왜 어떤 곳은 문의가 폭주하고 어떤 곳은 조회수만 높을까요? 스토리텔링 기법이나 글쓰기 노하우 때문일까요? 아닙니다.
오늘은 일반적인 치과마케팅 이야기가 아닌, 브랜드 사이트 전략에 대해 말씀드리겠습니다. 이는 대부분의 마케팅 대행사도 쉽게 접근하지 못하는 영역입니다.
어렵게 들리시나요? 30분이면 시작할 수 있는 방법까지 공개할 예정이니 끝까지 읽어보시기 바랍니다.
이미 블로그를 운영 중인 분들도 좋지만, 이제 시작하는 분들이 이 전략을 적용한다면 최소 3년은 앞서 나갈 수 있습니다.
브랜드 사이트란 무엇인가?
브랜드 사이트는 다른 말로 웹사이트 마케팅 또는 SEO 마케팅이라고도 합니다.
SEO(Search Engine Optimization)는 검색 엔진 최적화를 의미하며, 쉽게 말해 네이버 블로그 영역 외의 모든 검색 영역에 노출되는 마케팅 전략입니다.
블로그가 아닌 웹사이트를 구축해서 진행하는 것에 차이가 있을 뿐이에요. 운영 방식은 모두 동일합니다.
실제 사례 비교
다음은 실제 관리 중인 치과 블로그와 사이트의 유입 현황입니다:
- 블로그: 네이버 검색에서만 유입
- 사이트: 네이버, 구글, 다음, 빙 등 다양한 검색엔진에서 유입
“국내 검색은 대부분 네이버에서 이루어지는 것 아닌가?”라고 생각하신다면, 이는 더 이상 구 시대적인 발상입니다.
오히려 브랜드 사이트는 블로그와 동일한 원리로 검색 결과에 노출되지만, 높은 구매 의도를 가진 고객들을 확보하는 데 훨씬 효과적입니다.
위와 같이 생각을 하시는 분들은 아래를 반드시 참고해보세요. 단 3분으로 3년치의 인사이트를 확장하실 수 있습니다.
핵심 차이점
| 구분 | 브랜드 블로그 | 브랜드 사이트 |
|---|---|---|
| 노출 매체 | 네이버 | 네이버/구글/다음/빙/ZUM 등 |
| 노출 속도 | ~24시간 | 2~3개월 |
| 노출 지속성 | 최대 1~2주 | 최대 1~2년 |
| 전문성 & 신뢰감 | 중간 | 높음 |
| 문의 유도 | 제한됨 | 자유로움 |
블로그는 빠른 노출이 가능하지만 네이버 블로그라는 제한된 영역에서만 노출됩니다. 또한 순위 변동이 잦아 지속성이 떨어집니다.
반면 사이트는 노출까지 시간이 걸리지만, 한 번 상위에 노출되면 몇 년간 유지됩니다. 블로그가 탁구공이라면, 사이트는 묵직한 돌과 같습니다.
실제 성과 사례
키워드: ‘강남 임플란트’ 관련
유입 인원: 2,020명
노출 기간: 2024.10.31 ~ 2025.09.25
전환율 1%, 객단가 30만원으로 가정하면 글 1개로 600만원치 고객을 확보한 셈입니다. 이런 글이 5개만 있어도 최소 3,000만원치의 고객을 안정적으로 확보할 수 있습니다.
효과적인 브랜드 사이트 전략
1. 전략적 키워드 선정
사이트는 느리지만 묵직한 특성을 가지므로, 전략적 키워드 선정이 무엇보다 중요합니다.
예를 들어 임플란트 고객이 필요한 치과라면:
- 어금니 임플란트 가격
- 앞니 임플란트 가격
- 임플란트 건강보험
등 임플란트 카테고리 위주로만 집중 포스팅을 해야 합니다.
이렇게 하면 해당 사이트를 ‘임플란트에 특화된 사이트’로 인식하여 관련 키워드에서 상위 노출 우위를 점할 수 있습니다.
2. 제목 최적화 핵심 노하우
반드시 노출 목표가 되는 키워드가 제목에 포함되어야 합니다.
이 사실을 모르고 글을 100개나 써도 몇 년 동안 노출되지 않아 시간을 낭비하는 경우가 많습니다.
마무리하며
여기까지 읽으신 분들 중 “사이트는 어떻게 구축하는 것인지” 궁금하실 수 있습니다. 30분만에 구축 가능한 구체적인 방법까지 모두 공개할 예정이니 놓치지 마시길 바랍니다.
브랜드 블로그와 사이트를 적절히 활용한 통합 마케팅 전략이야말로 문의량 3배 증가의 비밀입니다.
