치과 광고, 블로그보다 중요한 유일한 매체

최근 원장님들을 만나면서 느낀 점이 있습니다. 대부분 “매출은 줄어드는데 광고비는 계속 오른다”는 고민을 토로하신다는 거죠.

그러면서 꼭 하시는 질문이 있었습니다. 바로 “어떤 매체에 집중해야 할까요?”

이건 단순히 매체 종류를 묻는 게 아니라, “어떤 매체가 비용 대비 가장 효율적일까요?”라는 의미도 담겨 있었습니다.

그래서 오늘 그 매체에 대해 말씀드리려 합니다. 블로그만큼, 아니 어쩌면 유일하게 블로그보다 더 중요할 수 있는 매체인데요.

바로 네이버 플레이스입니다.

실제 케이스와 함께 상위 노출 노하우까지 공개했으니 3분만 집중해주세요. 치과뿐 아니라 모든 업종에 적용 가능한 전략입니다.

Table of Contents

네이버 플레이스, 왜 중요한가요?

“네이버 점유율이 떨어지면 플레이스도 결국 마찬가지 아닌가요?”

플레이스는 블로그와 성격이 조금 다릅니다. 정보 탐색 목적도 있지만, 다른 검색 엔진이 제공하지 못하는 업체 정보를 제공하는 공간이기 때문이죠.

블로그는 ChatGPT, 구글, 다음 등 다양한 대체 수단이 있습니다. 하지만 ‘우리 동네 치과’를 찾고자 하는 사람에게 ‘네이버 지도’는 대체 불가능한 수단입니다.

정보의 깊이도 다릅니다. 진료 시간, 의료진 정보, 실제 후기, 가격대 등 블로그와는 완전히 다른 성격의 공간이죠.

그렇기 때문에 유일하게 블로그보다 중요한 매체라고 생각합니다.

블로그가 제대로 운영되지 않은 케이스도 있었지만, 최근 미팅한 치과에서도 높은 비율로 플레이스를 통한 문의가 많다는 걸 확인했습니다.

플레이스도 상위에 노출될수록 유리합니다. 그리고 블로그처럼 플레이스도 상위 노출 작업이 가능합니다.

상위 노출 로직에는 여러 요소가 있는데요. 이전에 브랜드 사이트 필요성에 대해 말씀드렸던 글을 보시면 플레이스 상위 노출 로직도 이해하실 수 있을 겁니다.

대행 시작 2일 만에 주요 지역 키워드 3개를 상위 노출시킬 수 있었던 비결은 무엇일까요?

단 두 가지만 제대로 적용했을 뿐입니다.

플레이스와 블로그의 결정적 차이는, 블로그는 노출하고 싶은 키워드를 제한 없이 정할 수 있지만 플레이스는 그렇지 못하다는 점입니다.

결국 노출 가능한 키워드는 제한되어 있고, 내부 SEO를 최대한 최적화해서 많은 키워드에 노출되는 게 중요합니다. 그래야 유입도 많아지니까요.

그렇기 때문에 노출 불가능한 키워드를 우선 선별하는 작업이 중요합니다.

검색하다 보면, A 키워드에서는 1위인데 B 키워드에서는 3페이지로 밀리는 경우를 목격하실 수 있습니다.

이렇게 큰 차이로 순위가 밀려 노출되는 경우, A와 B 키워드의 노출 로직이 완전히 다르다는 뜻입니다. 따라서 이런 경우 B 같은 키워드는 과감하게 포기하시길 바랍니다.

아무리 최적화를 잘하고 상위 노출 작업을 해도 절대 B 키워드 1페이지에 들지 못할 테니까요. 이것만 알아도 빠르게 상위 노출 방향을 잡을 수 있을 겁니다.

어느 지역이든 대형 키워드는 한 달 5,000~10,000 검색량에 속합니다. 그리고 해당 지역의 모든 치과는 이 키워드의 1위를 목표로 하죠.

하지만 도끼질 한 번으로 나무를 베는 건 불가능합니다. 결국 잘 설계된 방식으로 차곡차곡 도끼질하며 나무를 베어나갈 수밖에 없습니다.

대형 키워드도 마찬가지입니다.

대형 키워드를 검색했을 때 내 업체가 1페이지에 없다면, 작은 키워드부터 차곡차곡 장악하며 성장해야 합니다.

전략은 이렇습니다:

이러한 과정 자체를 몰라서, 대행을 맡긴 후 어뷰징 작업으로 인해 아예 노출조차 안 되는 경우도 상당히 많이 봤습니다.

최근 네이버에서 이러한 어뷰징 작업에 민감하게 반응하고 있는 만큼 정말 주의해서 진행하실 필요가 있습니다.

플레이스는 단순한 홍보 채널이 아닙니다. 24시간 일하는 무인 상담 직원인 셈이죠.

위 내용만 우선 적용해보세요. 내일 당장 달라지는 유입량을 체감하실 수 있을 겁니다.

물론 혼자 하기 어렵거나 도움이 필요하다면 편하게 문의주세요. 어떤 질문이든 성심껏 답변드리겠습니다.

그럼 다음에도 유익한 콘텐츠로 찾아뵙겠습니다. 긴 글 읽어주셔서 감사합니다.