AI의 발전으로 퇴근 후 직접 블로그를 운영하는 원장님들이 늘어나고 있습니다. 이전에는 막막했던 콘텐츠 제작이 한결 수월해졌기 때문입니다. 하지만 콘텐츠를 꾸준히 만들어보신 분들이라면 이미 체감하고 계실 겁니다.
진짜 문제는 제작이 아니라, 발행해도 효과가 없는 것입니다.
실제로 치과블로그마케팅에 글 100개를 써도 유입이 생기지 않는 경우는 흔합니다.
오늘은 글은 쓰는데 효과를 보지 못하는 원장님들을 위해, 저희가 실제로 활용하고 있는 유료급 노하우를 공유하겠습니다.
키워드 타게팅이 잘못되어 있는 경우
글은 많은데 유입이 발생하지 않는다면, 원인은 크게 두 가지입니다.
- 고객의 눈에 띄지 않거나
- 클릭할 만큼 매력적이지 않거나
첫 번째 경우라면 키워드 타게팅에 문제가 있을 가능성이 높습니다. 애초에 블로그 체급에 맞지 않는 키워드를 공략하고 있지는 않은지 점검해보셔야 합니다.
블로그 체급을 파악하는 방법
키워드에 대한 감이 없다면, 직접 테스트해보는 수밖에 없습니다. 월 검색량 50 이하의 키워드부터 순차적으로 발행해보세요.
상위노출이 되는 키워드의 검색량 구간이 곧 현재 블로그의 체급입니다.
여기서 한 가지 더 중요한 것은 실제 경쟁강도를 확인하는 것입니다.
도구에서 보여주는 수치상의 경쟁강도와 실제 검색 결과에서 마주하는 경쟁 블로그의 체급은 다릅니다.
직접 검색해보고, 상위에 노출된 블로그들이 어떤 수준인지 확인하는 것이 가장 정확한 방법입니다.
무작정 글만 쓰고 계신다면 반드시 점검해보세요. 밑 빠진 독에 물을 붓고 계신 것과 같습니다.
노출은 되는데 클릭을 못 받는 경우
상위노출은 달성했지만 클릭이 발생하지 않는 경우도 많습니다. 이를 정확히 확인하려면 타겟 키워드를 직접 검색해서 내 글이 검색 결과에서 어떻게 보이는지 반드시 살펴보셔야 합니다.
블로그명을 점검하세요
제목과 함께 가장 먼저 눈에 들어오는 것이 블로그명입니다. 블로그명은 단순한 이름이 아니라 브랜딩 도구입니다. 고객이 얻을 수 있는 혜택을 강하게 어필하거나, 예상 가능한 손실을 언급하여 심리를 자극할 수 있어야 합니다.
아직도 블로그명이 ‘OO원장의 임상일지’로 되어 있다면 변경을 권합니다. 원장님이 강조하고 싶은 USP와 고객이 느끼는 불안을 동시에 해소할 수 있는 블로그명이 이상적입니다.
썸네일로 차별화하세요
썸네일에는 정해진 정답이 없습니다. 핵심은 경쟁사와 다르게 가져가는 것입니다.
- 경쟁사가 모두 텍스트 중심이라면 → 이미지 위주로 변경
- 경쟁사가 진료 장면을 쓴다면 → 상담 장면이나 파노라마 이미지 활용
검색 결과에서 확연히 눈에 띄는 것은 물론, 홈 화면이나 연관 블로그 추천에서도 높은 가시성을 확보할 수 있습니다. 유입이 늘면 한두 명이라도 전환으로 이어질 수 있습니다.
치과블로그마케팅의 핵심은 고객 관점입니다
방법론적인 이야기를 다뤘지만, 결국 핵심은 하나로 귀결됩니다.
고객의 입장에서 생각하세요.
검색 후 내 블로그가 어떻게 보이는지, 유입된 고객이 어떤 생각으로 들어오는지를 파악할 수 있다면 대행사 없이도 충분히 성과를 만들어낼 수 있습니다.
그럼에도 혼자 진행하기 버거우시다면 언제든 문의해주세요. 있는 힘껏 도와드리겠습니다.
