대행 1개월이 채 되지 않아 원장님으로부터 지인 소개를 받고 있는 다츠애드입니다.
개원을 앞두고 계시거나 오프라인 홍보를 고민하실 때, 가장 먼저 떠오르는 수단이 바로 치과전단지광고입니다. 하지만 동시에 걱정도 드실 겁니다. “의료법은 괜찮을까?” “정말 효과가 있을까?”
오늘은 치과전단지광고를 어떻게 진행하면 되는지, 반드시 참고해야 할 포인트는 무엇인지 말씀드리겠습니다.
수많은 원장님들을 만나며 직접 체득한 인사이트인만큼, 이 글만 보셔도 2배 높은 효율을 내실 수 있을 겁니다.
전단지 대신 이걸 드리세요
전단지 광고 자체는 좋은 수단입니다. 직관적이고, 동네 주민을 정확히 타겟할 수 있어 유효도가 높습니다.
하지만 솔직히 말씀드리면, 사람들은 전단지에 질렸습니다. 예전처럼 넙죽넙죽 받아가는 분위기가 아닙니다.
중요한 건 고객이 실질적으로 이득을 느껴야 한다는 점입니다. 혜택이 충분하지 않다면 전단지 대신 다른 판촉물을 활용해보세요.
- 식당 대상이라면 물티슈, 곽티슈, 일회용 앞치마
- 겨울에는 핫팩, 여름에는 미니 선풍기
- 연령대가 높은 타겟이라면 부채
핵심은 고객이 실제로 원하는 것을 드리는 겁니다. 같은 이벤트 내용이라도 기획에 따라 눈에 들어오는 것과 아닌 것이 갈립니다. 사소한 차이가 큰 결과를 만들어내는 것처럼요.
그냥 건네지 마세요
전단지든 물티슈든 대부분 아무 말 없이 받아갑니다. 조금이라도 홍보 효과를 높이고 고객에게 기억되고 싶다면, 짧은 멘트 한마디를 꼭 곁들이세요.
이벤트 혜택이 아니더라도 괜찮습니다. 고객이 기억할 수 있는 스토리면 충분합니다.
- “8년 만에 처음 하는 이벤트입니다”
- “원장님 연세대 수석이에요”
- “원장님 잘생기셨어요”
길면 역효과입니다. 짧지만 인간적이면서 임팩트 있는 한마디가 가장 좋습니다.
타겟에 따라 멘트도 달라져야 합니다
연세가 있으신 분들께는 전문성(학력)을 강조하는 것이 효과적이고, 젊은 층이 많은 지역이라면 인간적인 매력을 어필하는 것이 더 잘 먹힙니다.
물론 이렇게 멘트까지 준비하며 전단지를 배포할 인원을 구하기란 쉽지 않습니다. 비용도 더 들죠.
이벤트 기획부터 판촉물 디자인, 시장조사까지 A부터 Z를 책임지는 전문 대행업체가 존재하는 이유이기도 합니다.
의료법, 이렇게 대응하세요
의료법은 태생적으로 애매한 부분이 많아 누구도 딱 잘라 말하기 어렵습니다. 하지만 원칙은 명확합니다.
대부분 아시겠지만, 의료법 위반은 외부 업체나 신문고 신고를 통해 보건소에서 연락이 오는 구조입니다. 어떤 이벤트나 홍보를 하더라도 외부 신고가 있으면 걸리고, 없으면 걸리지 않습니다. 통제할 수 없는 영역이 존재한다는 뜻이죠.
그래서 우리가 해야 하는 건, 리스크는 최소화하되 효율은 극대화할 수 있는 방법을 찾는 것입니다.
시정명령, 과도하게 두려워하지 마세요
반복되면 문제가 되겠지만, 시정명령은 해당 게시물을 내리면 종료됩니다.
가볍게 보라는 뜻이 아닙니다. 다만 성장통이 두려워 성장 자체를 멈추면 안 된다는 뜻입니다.
시정명령 수준에서 머물 수 있도록 적정 수위를 파악하고, 그 안에서 최대한의 효과를 내는 것이 핵심입니다.
쉬운 일은 아닙니다
치과전단지광고를 고민 중이신 원장님들을 위해 실전 가이드를 정리해드렸습니다. 거창한 내용은 아니지만, 분명 어느 원장님에게는 큰 도움이 되리라 확신합니다.
오프라인 마케팅은 끝이 정해진 작업이 아닙니다. 혼자 고민해도 해결책이 보이지 않으신다면 언제든 편하게 문의주세요. 막혀있던 고민을 시원하게 뚫어드리겠습니다.
감사합니다.
