치과전문광고대행사, 일반 대행사와 뭐가 다를까?

대행 1개월 만에 지인 소개를 받고 있는 다츠애드입니다. 검색을 조금만 해보신 원장님이라면 느끼실 겁니다. 수많은 광고 대행사가 있다는 것을요. 그리고 보시는 기준도 제각각일 것입니다.

레퍼런스를 중시하는 원장님도 계시고, 치과 전문인지를 따지는 원장님도 계십니다.

이것은 마치 “싸고 큰 병원이 낫지”라고 생각하는 환자와 “임플란트 전문으로 하는 곳을 가야지”라고 생각하는 환자의 차이와 같습니다.

정답은 없습니다. 중요한 것은 원장님께서 무엇을 원하느냐입니다.

Table of Contents

콘텐츠 대행은 치과전문광고대행사가 유리합니다

전문 대행사란 특정 업종 혹은 특정 매체만을 진행하는 곳을 말합니다.

치과전문광고대행사는 치과만 진행하기에 치과에 대한 콘텐츠만을 기획하고 발행합니다.

콘텐츠 기획은 배경지식이 많고 경험이 풍부할수록 유리하며, 그렇게 만들어진 콘텐츠는 디테일함에서 확연히 다른 성과를 만들어냅니다.

임플란트 콘텐츠를 예로 들어보겠습니다.

보편적으로 꼽는 환자 니즈는 “가격”이나 “수명”입니다. 실제로 가장 많기도 합니다. 하지만 해당 분야에 인사이트와 경험이 풍부하다면 훨씬 세부적인 접근이 가능합니다.

이렇게 특정 니즈를 공략하면 글 전체의 전개 방향이 달라집니다. 소수의 타깃이지만 확실한 전환을 유도할 수 있게 되는 것이죠.

실제 다츠애드가 효과를 보고 있는 방식이기도 합니다.

다만 세부적인 디테일이 필요 없고 단순 대행만을 원하시는 원장님이라면, 치과전문광고대행사가 반드시 필요하지 않을 수도 있습니다.

마케팅의 목적은 매출입니다. 중요하고 말고요. 하지만 그보다 더 중요한 것은 누적되는 브랜딩이라 생각합니다. 브랜딩이 되면 매출은 당연히 따라오게 되어 있으니까요.

마케팅을 처음 시작하면 대부분 어느 정도 효과를 보십니다. 하지만 문제는 멈출 때 발생합니다.

마케팅을 하지 않는 순간 아무도 나를 찾아주지 않습니다. 신환은 줄고, 기존 고객도 이탈합니다. 그렇게 다시 인상된 단가로 마케팅을 맡기게 되고, 이 악순환을 반복합니다.

하지만 브랜딩은 전혀 다릅니다. 점진적인 우상향을 그립니다.

당장 광고를 멈춘다고 해서 발길이 잦아들지 않습니다. 물론 브랜딩이 되어 있어도 마케팅을 완전히 멈추면 언젠가 엔진은 꺼지겠지만, 핵심은 누적되느냐 아니냐에 있습니다.

상위노출만 잘한다고 브랜딩이 되지 않습니다. 우리 치과만의 목소리를 일관되고 지속적으로 낼 수 있을 때, 비로소 브랜딩이 만들어집니다.

치과로 가정해보겠습니다. 사랑니 전문 치과는 무엇이 다를까요?

임플란트는 못할 수 있지만, 적어도 사랑니 영역에서는 대학병원보다도 어렵고 복잡한 케이스를 다뤄본 경험이 있을 수 있습니다.

그렇기에 체계적이고 안정적입니다. 환자들은 전문성과 안정감을 느끼게 됩니다.

대행사도 마찬가지입니다.

매일 수십 개의 치과 블로그와 환자 니즈, 치과마케팅 트렌드를 분석합니다. 또한 최적화된 프로세스로 효율적인 대행을 진행할 수 있습니다.

이렇게 누적되는 경험들은 적재적소에 활용됩니다.

특히 의료 광고의 경우 심의 대응도 중요합니다.

50개 이상의 치과 판례를 숙지하고 여러 심의 대응을 진행한 경험은, 의료법 리스크는 최소화하고 효율은 극대화하는 데 큰 도움이 됩니다.

가장 중요한 것은 내가 원하는 마케팅 방향이 무엇인지를 정의하는 것입니다.

단순 광고 혹은 맛보기 마케팅을 경험하고 싶으시다면 일반적인 대행사도 충분히 효과를 보실 수 있습니다.

디테일하고 세부적인 브랜딩 마케팅을 원하신다면 치과전문광고대행사가 더 잘 맞으실 것입니다.

오늘 말씀드린 내용은 실제 9년 동안 마케팅업을 진행하며 느낀 경험들입니다.

정답이 아닐 수 있지만, 잘 참고하셔서 대행사를 선택하신다면 실패하는 일은 없으실 겁니다. 감사합니다.